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电影行业这几年实现飞速增长的逻辑是什么?

发布时间:2018-09-03

电影行业这几年实现飞速增长的逻辑是什么?
电影行业这几年实现飞速增长的逻辑是什么?
第一个,人均收入增长下居民在文化消费上的增多;对于文娱消费的增多,可以算作过去几年消费升级的一个体现。居民对于文娱的消费结束了吗?我们不好妄议大的经济环境,我们猜测,应该没有。但是大家对文娱体育的消费不一定会仍然留在电影上,而可能会转到更便宜也更方便的小屏幕上,比如说网剧,网大。据调查,今年暑期她影院的票房同比增长了将近两成。但是与此同时影院的部分影迷也正在变得更加谨慎,多部电影同时上映的话,会选择口碑最高的那一部,而不是像之前一样每部都看。实际上,消费降级也是今年比较被热炒的一个概念。我们没有拿到可以验证在电影消费上是否降级的数据支撑,但是上述影城经理的观点值得玩味。我们谨慎判断,猫眼和淘票票后台的数据中,人均购票频次很有可能是出现了下降的。
第二个,网票商大量票补带来的增量观众;网票商票补带来的增量观众红利今年已经基本没有了。2013年开始到2016年电影市场增速最快的阶段,淘票票、猫眼、娱票儿等网票商的竞争功不可没,他们巅峰时期一年投往下游的票补高达几十亿元,使得市场上当时出现了大量3.8元、9.9元、19元的电影票,从而拉动了大量原本不看电影的增量观众进入电影院。
曾经的疯狂票补去年猫眼娱票儿合并之后,市场格局基本稳定,而且有上市打算的猫眼更是早早就开始探索如何盈利。淘票票尽管仍然宣称投入不设上限,但是也在开始放缓票补的力度。实际上,今年以来,电影的少量票补主要集中在影片的出品方和宣发方上。网票商争抢市场时补贴大战带来的9.9元电影票,已经完全看不到了。而之前靠票补带来的增量观众,有一部分留存了下来,但是一部分没有形成电影消费习惯且对价格较为敏感的观众,则在票价上涨后离开了电影院。
第三个,影院与银幕等飞速增长带来的下游基础设施红利;在过去几年电影市场的飞速增长中,影院与银幕数量的增长也在驱动着票房不断壮大,但是这两者数量的增长也埋下了隐患,因为下游基础建设的滞后性,在2016年票房增速开始下滑的时候,影院和银幕的建设速度仍然保持了一个高增速。而下游建设高增速的放缓在今年已经开始体现的比较明显了,《中国电影报》的数据统计,2018年上半年新增影院增速只有15%,这是近几年来首次出现不足20%的增速,这也就意味着,基础设施往三四五线城市的下沉也将开始放缓,他们带来的红利,难以促成电影市场的继续快速增长。
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