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美妆品牌欧诗漫为何选择孟美岐作为全新品牌代言人?

发布时间:2019-09-17

近日,国妆品牌OSM欧诗漫正式宣布孟美岐为其全新品牌代言人,官宣口号为“就耀我的美”。这也是孟美岐在成为选秀冠军之后的首个个人代言。作为资质深厚又极具潜力的国妆大牌,欧诗漫这次携手新晋实力派女歌手、女演员孟美岐,老牌国妆+新生偶像的新鲜组合倍受期待。欧诗漫缘何会选择一位相对年轻的新生代女艺人作为全新的品牌代言人呢?在小编看来可能出于以下几个原因:
美妆品牌欧诗漫为何选择孟美岐作为全新品牌代言人?
欧诗漫品牌年轻化战略
化妆护肤品的主要消费群体是年轻女性。欧诗漫作为一个52岁的国货老品牌,此前的消费群体大多为30岁以上、以下沉市场为主的成熟人群。为了吸引一二线城市的年轻人,品牌不断对产品更新换代,加大对年轻群体的推广宣传,其中包括对代言人的选择。从欧诗漫的几代代言人(伊能静、张静初、李小璐、Angelababy、孟美岐)的变化可以看出,品牌趋向于选择更年轻化的代言人,希望以此带动年轻的消费群体,进一步开拓市场。
孟美岐作为大热选秀综艺节目《创造101》的冠军,凭借自身的舞台实力与个人魅力,不仅吸引了庞大的粉丝群体,更为年轻一代的受众所认知和认可,被认为是“实力冠军”与“民选c位”。孟美岐的粉丝群体里,年轻女性的占比非常高。本站前段时间所做的孟美岐粉丝群体调查报告显示,孟美岐粉丝中18-30岁人群的占比高达85%,这个年龄层具备独立消费能力。而孟美岐的女性粉丝占比更是高达93.6%。20%的孟美岐粉丝生活在直辖市,35%以上生活一线城市和区域中心城市,生活在省会城市和沿海发达城市的粉丝占比超过70%。这些人群无疑是欧诗漫最精准的目标受众,获得这部分人的关注也成为品牌下沉的最佳传播路径。
孟美岐强大的带货能力
除去粉丝外,孟美岐在年轻群体中也有着极高的认知度与认可度,带货能力非同一般。而随着她个人作品日渐丰富及在各大平台曝光率不断上升,孟美岐正在被越来越多的观众所熟知,新生代唱跳女歌手、极具潜力的新人女演员、时尚达人等多重身份被认可,这样多变且立体的形象,能够助力品牌把握流量价值新风口。从创造101比赛时期开始,“孟美岐同款”就是一句疯狂带货的广告语,而她随后与雅诗兰黛集团及欧莱雅集团的合作也印证了这一点。
从以上几点来看,选择孟美岐作为品牌代言人,正是欧诗漫品牌年轻化战略举措中相当重要且不可或缺的一环。
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