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小红书入局直播,称"不想走淘宝直播的路线"

发布时间:2019-07-10

对小红书的定义,可能每年都得变一变。很快,它也可以被称为直播平台了。
据自媒体“短视频工场”消息,小红书已在内测直播功能,并定向邀请部分达人参与体验。随后小红书方面回复称,直播目前仍在测试期。在淘宝直播、抖音直播、快手直播都为平台贡献新营收增长点的今天,MAU(月度活跃用户数)突破8500万的小红书面临的已经不再是做不做直播的问题。新的问题是小红书会怎么做直播?或者说,对眼下的小红书而言,直播扮演的更多是流量入口,还是变现工具?
从数据及理论上来讲,小红书的入局或许是看到了直播带货发展的强劲势头。以淘宝直播为例,2018年其平台带货超千亿,同比增速近400%,不可否认,直播的增量市场巨大。再加上,直播平台因为其内容愈发趣味化、多元化,以及聚焦化,而吸引了愈来愈多的人关注和参与,对平台和用户而言,直播都是具有变现能力的一种方式,对于此时入局直播的小红书来说,亦是如此。
 
小红书入局直播,称"不想走淘宝直播的路线"

一方面,该形式能帮助其社区用户与内容创作者进行实时深度互动,另一方面,品牌可通过直播提高品牌认知度、知名度的同时,增加其与消费者间的黏性,进而实现变现。
据短视频工场援引某小红书认证MCN机构相关负责人的说法,"目前小红书直播不做商业变现"、"坚持社交分享"、"不想走淘宝直播的路线"。而小红书自己也称,小红书直播的核心内容是"生活方式分享",并为用户提供有价值的互动。
社交电商从流量到盈利的困局到底怎么走?电商领域一向竞争激烈,除了有蘑菇街、美丽说、网易考拉这样的强劲对手,还有拼多多这匹年度黑马,而小红书则开辟了一条内容为王、明星带货、UGC分享的蹊径,让其成为行业估值10亿美元的独角兽企业的同时,也让众多品牌主发掘了新的营销渠道。如今入局直播领域,在直播、短视频竞争非常激烈的情况下,只有真正精准抓住消费者痛点,打造有价值且能满足用户需求的内容,方能将其俘获。
总结
小红书如今已经在电商圈里成为品牌方的流量必争之地,高娱也不断收到各个品牌的投放需求,为了解决品牌想要在小红书上打造爆款,创建良好口碑和提高销量的需求,上海高娱公司整合明星一手资源,5000+KOL,素人包收录和店铺代运营等业务,为品牌提供一站式的执行服务,追求以低投入的方式获得最高的回报。
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